Prompts de IA para marketing: como escrever e exemplos

ResumoPrompt de IA para marketing é o pedido que você escreve para a IA fazer uma tarefa de marketing, como o texto de um anúncio, um carrossel ou uma página. Para escrever um bom prompt, entregue à IA o que ela não sabe (produto, público, voz e visual da marca), diga o resultado que você quer com um exemplo do que é bom, e peça que ela confira o próprio trabalho contra os seus critérios antes de entregar. Júlia Wolf Cruz, fundadora da Prosp, agência de lançamentos entre as 50 maiores da Hotmart, com mais de 100 lançamentos, guarda esse contexto uma vez, em arquivos e em instruções salvas no Claude, e reaproveita em cada pedido. É assim que ela faz 50 anúncios numa tarde e carrosséis quase todos os dias.

O que é um prompt de IA para marketing

Prompt de IA para marketing é o pedido, escrito ou falado, que você faz a uma IA como o Claude ou o ChatGPT para produzir uma peça de marketing: o texto de um anúncio, o roteiro de um vídeo, os slides de um carrossel, uma página de vendas.

Um prompt pronto, copiado de uma lista, não resolve sozinho. No processo de Júlia Wolf Cruz, o prompt tem duas partes: o que a IA já sabe sobre o seu negócio, guardado de antemão, e o pedido do momento. É na primeira parte que fica o trabalho grande, feito uma vez.

Por que o prompt direto entrega texto genérico

O prompt direto entrega texto genérico porque a IA responde com o padrão que ela aprendeu, e esse padrão é o mesmo para todo mundo. No vídeo Como eu crio carrosséis todos os dias com IA, Júlia Wolf Cruz mostra o que acontece quando pede as imagens do carrossel de qualquer jeito: o Claude devolve uma coisa meio feia, meio genérica, que não funcionaria para ela.

Eu explico com uma cena. Imagine que eu contrato você para cozinhar na minha casa e digo que vou pagar caro pelo melhor jantar da minha vida. Você vai perguntar: mas o que você quer que eu faça? Sem informação, você fica confusa e com medo de fazer algo errado. Com a IA é igual. Se eu não digo o que espero, ela entrega o melhor que consegue dentro do padrão em que foi treinada, e esse padrão ela entrega para qualquer pessoa. Eu conto isso no O guia completo para iniciantes em Claude (2026) que gravei para o canal.

Um pedido como “Oi, chat, eu quero criar um post sobre x assunto em carrossel que gere engajamento, me ajude a construir” tem o mesmo problema. Eu mostro esse exemplo no vídeo sobre o erro ao criar conteúdo com IA: o concorrente de quem pede assim faz o mesmo pedido, e a chance de os dois receberem conteúdo parecido, com estrutura igual, é alta. A sequência completa, com base, estratégia e execução, está no guia de IA para marketing digital.

A documentação de prompts da Anthropic, empresa do Claude, descreve a IA como um funcionário novo e brilhante, que não conhece as suas normas nem o seu jeito de trabalhar. O guia da Anthropic propõe um teste: mostre o seu prompt a um colega que sabe pouco da tarefa. Se ele ficaria confuso, a IA também fica.

Como escrever um bom prompt de IA para marketing

Para escrever um bom prompt de IA para marketing, Júlia Wolf Cruz separa seis coisas. Quatro entram no pedido, duas vêm antes e depois dele.

Passo 1 · Guardar de antemão o que não muda

O que não muda de um pedido para o outro não deve ser digitado toda vez. Eu guardo em três camadas:

1. Instruções da conta. O que o Claude precisa saber sobre mim em qualquer conversa.
2. Instruções de projeto. Um projeto no Claude para cada frente (o meu conteúdo do Instagram, o do YouTube, cada produto). Nele eu explico o que está sendo feito, quais são os critérios e o que o Claude pode ou não fazer.
3. Arquivos de apoio. O dossiê do produto, a voz, o público e o manual visual.

O dossiê do produto é o arquivo que mais muda o resultado dos anúncios. No vídeo Como eu faço 50 criativos com IA em uma única tarde, o meu dossiê traz quem sou eu, o formato do produto, o público, os problemas que o produto resolve, como a pessoa fala sobre isso, a dor real e a emocional, as objeções e como quebrá-las, os diferenciais e os caminhos de comunicação. É o que dá à IA base e profundidade para escrever.

No projeto de conteúdo, eu escrevo também o que ela não deve fazer. Eu não sou uma pessoa polêmica, então o Claude evita polêmica e fofoca. Eu também não quero conteúdo alarmista, nem meme. E se eu não tenho tempo de preencher tudo, peço ao Claude que leia os meus vídeos e reuniões e me diga o que eu tenho de diferente, o que eu mais falo e o que eu menos gosto. Esse projeto aparece no vídeo Como usar o Claude Cowork melhor que 99% das pessoas (guia completo).

Passo 2 · Dizer o resultado que você quer, com o motivo e um exemplo

Um pedido bom diz três coisas: o que entregar, em que formato e por quê. Na hora de montar instruções salvas, eu escrevo os verbos no imperativo: receba tal informação, construa tal coisa, valide tal coisa. Depois mostro como quero a resposta, com um exemplo do que é bom e um do que é ruim.

O motivo também entra. Sem saber por que está fazendo algo, o Claude fica igual a um funcionário que tenta tirar para qualquer lado, e entrega uma resposta desalinhada. Eu conto isso no vídeo Parei de usar agentes GPT, agora só uso skills no Claude. O guia da Anthropic recomenda o mesmo: explicar o motivo das instruções e dar de 3 a 5 exemplos.

Passo 3 · Perguntar à IA antes de pedir

Quando eu não sei o que entregar, pergunto à própria IA. Eu escrevo o resultado que quero e pergunto que materiais ela precisa que eu entregue. Depois pergunto onde estão os gargalos, o que pode dar errado, e só então peço para executar. Essas perguntas fazem parte das seis que eu respondo antes de construir qualquer coisa, e estão no artigo como aprender IA do zero.

Passo 4 · Dividir em etapas, com um pedido para cada uma

Quando montei o meu sistema de página de vendas, dividi em quatro etapas, porque em uma só ficava informação demais. No anúncio, são três:

O passo a passo completo está no artigo como criar anúncios com IA.

Passo 5 · Mandar a IA conferir antes de entregar

Eu defino como saber se ficou bom, para a IA mesma entender quando pode me enviar. Senão vira aquele bate e volta. Na prática, eu tenho duas conferências. A régua de aprovação é a lista do que eu aprovo e do que eu reprovo num texto. A persona sintética é o meu cliente montado como se fosse um agente de IA, a partir das pesquisas, reclamações e conversas que eu tenho. Eu peço que ela me diga o que acharia da peça, antes de eu ver. Quero que ela seja até cruel comigo, porque assim eu evito colocar no ar o que não tem a ver com ela.

Passo 6 · Salvar o pedido que funcionou como instrução fixa

Quando o pedido funciona, eu salvo e não escrevo de novo. O Claude chama essas instruções salvas de skills, e ele as chama sozinho conforme a conversa. Eu criei assistentes no ChatGPT para tudo no meu negócio: anúncio, criativo, roteiro de YouTube. Parei quando as skills do Claude me deram mais inteligência e velocidade. Uma diferença: nos GPTs eu abria uma janela por assistente. No Claude, as skills são chamadas dentro da mesma conversa.

Onde aprender a fazer isso. Júlia Wolf Cruz ensina a montar o contexto, os pedidos e as instruções salvas do negócio no Desafio Implementação de IA para Negócios e no Programa Ampl.IA. Os dois estão na página Cursos.

Exemplos de prompt para IA de marketing digital

Estes são pedidos que Júlia Wolf Cruz diz ou mostra nos vídeos do canal dela, com as palavras dela, sem as pausas da fala (onde ela diz copy, está escrito texto). Troque as partes entre colchetes pelo seu caso.

Exemplo completo: como criei a minha régua de aprovação

Este é o pedido mais longo dos meus vídeos, o do vídeo sobre skills. Eu abri o ChatGPT, onde eu tinha o histórico, porque o Claude ainda não me conhecia. O pedido:

Estou pensando em criar uma skill para me ajudar a aprovar as coisas que você cria. Para isso, eu quero que você faça uma análise profunda da nossa conversa e me diga: quais são as coisas que eu mais te peço para corrigir? Quais são as palavras que eu sempre troco? Quais são os argumentos que eu não gosto, onde eu sou mais chata na aprovação e quaisquer outros pontos que eu tenha esquecido de mencionar e que são importantes para a gente criar essa regra.

A IA devolveu a lista do que eu reprovo: metáforas batidas, “ferramenta poderosa”, verbos vagos, argumentos que qualquer concorrente poderia assinar sem mudar uma vírgula, tom formal ou acadêmico, característica no lugar de benefício. Aí eu fiz o segundo pedido:

Agora transforme isso em skill. O nome dela deve ser régua de aprovação.

Com a skill salva, eu peço ao Claude que rode a minha régua em qualquer texto antes de me entregar. E na skill que cria carrossel, a última etapa é ativar a régua, antes de o resultado chegar a mim. Esse exemplo está no vídeo Parei de usar agentes GPT, agora só uso skills no Claude.

Quando o prompt funciona, e quando ainda não

Um prompt com contexto guardado funciona quando a tarefa se repete. Eu monto a base uma vez e, a partir daí, cada pedido novo já nasce com o que a IA precisa saber.

Vale quando:

• você repete a mesma tarefa, como o carrossel ou os anúncios
• você já tem material seu para a IA ler: aulas, reuniões, um documento do produto
• você precisa de volume para testar, como vários anúncios no tráfego pago

Ainda não vale quando:

• é uma dúvida rápida ou a correção de um texto. Para isso, o chat do Claude basta
• você ainda não escreveu a base (produto, público, voz). Sem ela, a IA responde com o padrão que entrega para todo mundo, e o primeiro trabalho é o do passo 1

A IA não é determinística: se eu só peço a tarefa, o formato como ela a realiza muda de tempos em tempos. Por isso eu peço antes que ela pense qual é o processo correto (passo 3). A entrega sai melhor do que a de um pedido só da tarefa.

Quais erros evitar ao escrever prompts

Estes são os erros que Júlia Wolf Cruz aponta nos vídeos ao escrever prompts de IA para marketing.

Erro 1: instrução sem motivo

Quando o Claude não entende por que faz o que faz, ele entrega uma resposta desalinhada. Escreva o motivo de cada instrução importante.

Erro 2: não dizer como a resposta deve vir

Sem um exemplo claro do resultado, o Claude entrega o que ele acha que é bom. Mostre um exemplo do que é bom e um do que é ruim.

Erro 3: usar uma instrução salva genérica de outra pessoa como está

Às vezes eu pego uma instrução salva (skill) genérica de outra pessoa, olho o resultado e penso que não funciona. Cada pessoa tem o seu jeito de fazer cada tarefa. Use a de fora como ponto de partida e ajuste ao seu processo.

Erro 4: pedir tudo num pedido só

Quando um processo é longo e não é dividido em etapas menores, o Claude tem dificuldade de processar direito. A minha página de vendas tem quatro etapas por isso.

Como começar a escrever prompts de IA para marketing

O primeiro passo é escolher uma tarefa que você repete e montar o contexto dela. Um roteiro curto, na ordem em que eu faço:

• Escolha uma tarefa que se repete no seu marketing, como os anúncios do produto.
• Escreva o dossiê desse produto: para quem é, o problema real, as objeções e como quebrar cada uma.
• Peça à IA o que ela precisa que você entregue, e onde estão os gargalos.
• Escreva o pedido com o resultado, o motivo e um exemplo do que é bom.
• Mande a IA conferir o resultado contra os seus critérios, antes de você ver.
• Salve o pedido que funcionou como instrução fixa.

Para ver o processo inteiro, da base aos carrosséis e anúncios, leia IA para marketing digital. Para ver como o Claude vira um funcionário com o cérebro do negócio, leia Claude como funcionário.

Com quem aprender IA para marketing

Para aprender a escrever prompts de IA para marketing, procure quem usa IA no próprio marketing e mostra o pedido na tela, com o resultado ao lado. Júlia Wolf Cruz usa IA no marketing da Prosp, agência de lançamentos entre as 50 maiores da Hotmart, com mais de 100 lançamentos. Ela trabalha com marketing desde 2012 e com IA desde 2023.

Onde aprender IA com Júlia Wolf Cruz

• Para começar sem gastar: o Curso Gratuito de IA na Prática, de Júlia Wolf Cruz, uma playlist de 20 aulas no YouTube. Ver a playlist
• Para fazer página de vendas e anúncios com IA: o curso Página de Vendas e Criativos com IA, R$ 97.
• Para começar a implementar IA do jeito certo: o Desafio Implementação de IA para Negócios, R$ 99.
• Para o caminho completo, colocando o negócio para rodar com IA com as estruturas e os assistentes de Júlia Wolf Cruz: o Programa Ampl.IA, R$ 5.997.

Os cursos pagos estão na página Cursos.