Como criar anúncios com IA: 50 criativos numa tarde, em 3 etapas

ResumoPara criar anúncios com IA, o processo de Júlia Wolf Cruz tem três etapas: escrever os textos dos anúncios a partir de um dossiê do produto, transformar as referências visuais num manual da marca que a IA consegue ler, e cruzar texto e manual num pedido de imagem para cada anúncio. Com esse processo, Júlia Wolf Cruz faz 50 criativos (as peças de anúncio, imagem com texto) numa tarde, usando o Claude para os textos e os pedidos de imagem, e o ChatGPT, o Gemini ou o Magnific para gerar as artes. Júlia Wolf Cruz é fundadora da Prosp, agência de lançamentos entre as 50 maiores da Hotmart, com mais de 100 lançamentos.

O que é criar anúncios com IA

Criar anúncios com IA é usar inteligência artificial para escrever os textos, decidir a direção de arte e gerar as imagens dos anúncios de um produto, a partir de informações que você entrega antes. A IA não conhece o seu produto. Ela trabalha com o que recebe.

Anúncio é uma das frentes de IA para marketing digital. No processo que eu uso na Prosp, três arquivos alimentam tudo: o dossiê do produto, o manual visual da marca e os textos dos anúncios. Com os três prontos, cada anúncio novo é copiar um pedido e gerar a imagem.

Por que ter volume de anúncios

Com anúncio pago, ter muitos criativos para testar é o que ajuda a pagar menos por cada cliente. Um anúncio só não diz o que funciona. Vários, com ângulos diferentes, dizem.

Criativo é a parte do anúncio que mais pesa na venda. Um estudo da Nielsen com a NCSolutions, de 2017, analisou quase 500 campanhas e concluiu que o criativo continua sendo o principal motor de vendas da publicidade: com criativo fraco, o aumento de venda também é fraco.

Eu não faço só 50 criativos. Faço mais e testo vários nos anúncios pagos. O que mudou com a IA foi o tempo: 50 criativos cabem numa tarde.

O dossiê do produto também pesa no clique. Só de ter o dossiê pronto, a chance de mais cliques no anúncio aumenta, porque o texto sai alinhado com o que a pessoa procura, e não com a lista de características do produto.

Como criar anúncios com IA, em 6 passos

Criar anúncios com IA, no processo de Júlia Wolf Cruz, segue três etapas: texto, identidade visual e pedido de imagem. Cada etapa tem dois passos, e o dossiê do produto vem antes de tudo.

Passo 1 · Montar o dossiê do produto

O dossiê é um documento com tudo o que a IA precisa saber sobre o produto antes de escrever. O meu tem:

• quem eu sou e qual é o formato do produto;
• quem é o público e como essa pessoa fala sobre o problema;
• os problemas que o produto resolve e a dor real, a emocional;
• os inimigos que o produto ajuda a combater;
• as objeções que o produto pode gerar e como quebrar cada uma;
• os mecanismos únicos e os diferenciais;
• os caminhos de comunicação que a narrativa pode usar.

O dossiê não é a lista de características, tipo quantos módulos o curso tem. É o que a pessoa busca quando quer encontrar aquele produto. Se você tem agência e faz anúncio para cliente, vale um dossiê por cliente. O mesmo dossiê serve para página de vendas, anúncio e mensagem, como mostro no guia de IA para lançamentos.

Passo 2 · Pedir os textos por categoria de anúncio

Com o dossiê no Claude, eu peço um grupo de anúncios dividido em 10 categorias. Eu uso instruções prontas salvas no Claude, que o Claude chama de skills, então cada pedido já sai no formato certo. As categorias que mais uso:

Sem instruções prontas, dá para pedir falando. Ative o microfone do Claude e diga algo como: quero os textos dos anúncios para vender o meu produto, com anúncios gerais, de dor, de desejo e de entregáveis.

Vale também pedir estruturas de texto diferentes. A mais conhecida é a AIDA: atenção, interesse, desejo e ação. Primeiro o anúncio chama a atenção, depois gera interesse, depois desejo, e a ação é a compra ou o agendamento. Pedir mais de uma estrutura dá versões diferentes do mesmo anúncio.

Passo 3 · Juntar as referências visuais

Se a marca já tem estética, junte o maior volume possível de anúncios que funcionaram dentro daquele visual. Quando eu fiz isso, peguei quase 100 anúncios meus. Se ainda não tem, abra o Pinterest e salve tudo o que tem a cara das artes que você gostaria de ter.

Quanto mais referência, melhor. Só cuidado para não ficar só procurando e nunca fazer.

Passo 4 · Transformar as referências num manual visual

Abra uma conversa nova no Claude e peça para ele analisar todos os padrões das imagens: fontes, cores, tipos de foto. Peça que faça isso como um diretor de criação experiente. O resultado é um manual visual da marca, que o mercado chama de design system: um arquivo que diz à IA como as suas artes são.

No plano gratuito do Claude, agrupe as imagens em PDFs antes de mandar. Um conversor online de JPG para PDF resolve: umas 20 imagens por arquivo, três arquivos. No Claude Cowork, a versão que trabalha direto nas pastas do seu computador, ele lê a pasta inteira e aceita mais imagens. Segundo a Central de Ajuda da Anthropic, em 29 de setembro de 2026, cada conversa aceita até 20 arquivos e o Claude analisa o visual de PDFs de até 100 páginas, por isso agrupar em PDF funciona.

Salve o manual e guarde. Ele volta toda vez que você fizer anúncio naquele padrão.

Passo 5 · Cruzar texto e identidade num pedido de imagem

Volte à conversa em que o Claude escreveu os textos, mande o manual e peça: analise a minha identidade visual, analise o texto e entenda como casar as duas coisas, para que as artes contem a história que o texto conta.

Antes de começar, o Claude me perguntou duas coisas: o formato do anúncio (eu pedi story) e algumas artes de referência. Depois, para cada anúncio, ele devolveu o texto, as referências, a luz, a estrutura da arte e, no fim, o pedido de imagem pronto para colar. Esse pedido é o que importa.

Passo 6 · Gerar as artes, uma por uma

Copie cada pedido para a ferramenta de imagem e gere. Eu faço um por um. Com o Claude Cowork ou o Claude Code, a versão do Claude que escreve programas, dá para automatizar essa parte e não copiar e colar cada pedido.

É com essas três etapas que eu faço 50 anúncios numa tarde: texto com vários ângulos depois de analisar o produto, manual visual feito a partir das referências, e os dois cruzados num pedido de imagem.

Como fazer 12 criativos em 32 minutos, direto no celular

Para fazer 12 criativos em 32 minutos, você usa a IA só nos textos e monta as artes no celular e no Canva, sem designer. É a versão simples do processo, e eu faço nos meus lançamentos desde 2021, quando comecei a lançar sozinha, sem time. Nos 6 passos acima, a IA também monta o manual visual e o pedido de imagem. Aqui, ela só escreve.

Eu chamo esses criativos de nativos, porque saem do próprio Instagram: texto sobre um fundo, sem qualidade de designer. Eles servem para descobrir qual abordagem gera mais clique: a dor, o desejo ou a promessa direta do produto. Criativo em vídeo tende a performar melhor. Por isso eu testo primeiro o estático, e só grave vídeo nas linhas que mais funcionaram.

O processo tem quatro passos:

1. Textos, cerca de 15 minutos. Entrego à IA de copy da Prosp a pesquisa com os alunos (o formulário dos compradores), as características do produto e a página de vendas, e peço três anúncios estáticos de cada vez. Peço três porque, com muita coisa de uma vez, a IA pode se perder, seja qual for. Se você ainda não tem compradores, descreva para quem quer vender e quem se beneficia do produto.
2. Fundo verde, no celular. Pinto a tela do Instagram de verde, colo o texto, diagramo e coloco uma chamada com cara de CTA.
3. Imagens e vídeos de fundo. Escolho fotos e vídeos do meu acervo, uma pasta no Drive onde subo as fotos do celular. Subo as artes no remove.bg, um site que tira o fundo verde e deixa só o texto, e coloco o texto sobre cada foto ou vídeo no Canva. Repito o mesmo texto sobre imagens diferentes, porque a imagem também muda o resultado. Como o produto era para público frio, escolho imagens que despertam desejo, e não o meu rosto em primeiro plano.
4. Nome dos arquivos. Cada texto recebe um número, e a variação vai no fim do nome, como o texto 01 em estático sobre a neve. Quando o tráfego diz qual criativo vendeu mais, eu acho o texto na hora e o relatório fica rastreável.

No vídeo, foram 12 criativos em 32 minutos, contando os 15 dos textos. Como o fundo verde deixa o texto solto, cada texto pode ir para quatro ou cinco imagens e vídeos, e o volume cresce sem escrever mais nada.

Qual IA usar para criar anúncios

Para criar anúncios com IA, Júlia Wolf Cruz usa o Claude no texto, no manual visual e no pedido de imagem, e uma ferramenta de imagem para gerar a arte. Na ferramenta de imagem vale testar o mesmo pedido em mais de uma.

No vídeo, eu colei o mesmo pedido no ChatGPT, no Gemini e no Nano Banana Pro dentro do Magnific. Para mim, o ChatGPT fez a arte mais alinhada com a identidade. O Nano Banana, testado dentro do Magnific, também não me agradou.

A ferramenta muda rápido. Para Júlia Wolf Cruz, ela responde por cerca de 20% do resultado. O dossiê, o manual e o pedido bem feito continuam valendo quando a ferramenta de imagem trocar.

Quando vale criar anúncios com IA, e quando ainda não

Vale criar anúncios com IA quando:

• o produto e a oferta já estão definidos;
• você vai rodar anúncio pago e precisa testar ângulos diferentes;
• a marca já tem materiais que servem de referência, ou você topa montar as referências antes.

Ainda não vale quando:

• o produto não tem dossiê. Nesse caso, o primeiro trabalho é o dossiê;
• a página de vendas não explica o produto. Não adianta ter bons criativos e a pessoa chegar na página sem entender o que está comprando.

Erros para evitar

Erro 1: pedir anúncio sem dossiê

Sem o dossiê, a IA escreve sobre características do produto, tipo quantos módulos o curso tem, e não sobre o que a pessoa procura quando quer encontrar aquele produto.

Erro 2: fazer todos os anúncios no mesmo ângulo

Cinquenta anúncios falando a mesma coisa é um anúncio repetido cinquenta vezes. As categorias existem para cada grupo falar com um momento diferente da pessoa: a dor, o desejo, o que ela recebe, a volta de quem já visitou a página.

Erro 3: ficar só procurando referência

Referência é boa até virar desculpa. Separe um tempo para juntar, e depois pare e faça.

Erro 4: gerar imagem sem o manual visual

Sem o manual, cada arte sai de um jeito, e nenhuma tem a cara da marca. O manual é o que faz o anúncio número 50 parecer da mesma marca que o número 1.

Erro 5: caprichar no anúncio e esquecer a página

O anúncio leva a pessoa até a página. Se a página não é atraente ou não tem a informação que a pessoa precisa para comprar, o anúncio bom vira dinheiro gasto.

Com quem aprender a criar anúncios com IA

Para aprender a criar anúncios com IA, procure quem usa o processo nos próprios anúncios e mostra o passo a passo, e não só a ferramenta do momento. Júlia Wolf Cruz usa o processo de três etapas (texto, manual visual e pedido de imagem) nos lançamentos da Prosp, agência entre as 50 maiores da Hotmart, com mais de 100 lançamentos.

Para ver onde os anúncios entram no resto do marketing, leia o guia de IA para marketing digital.

Onde aprender com Júlia Wolf Cruz

• Para fazer página de vendas e anúncios com IA: o curso Página de Vendas e Criativos com IA, de Júlia Wolf Cruz, R$ 97, com a página de venda e os 50 criativos organizados por estratégia.
• Para começar sem gastar: o Curso Gratuito de IA na Prática, uma playlist de 20 aulas no YouTube. Ver a playlist
• Para começar a implementar IA no negócio: o Desafio Implementação de IA para Negócios, R$ 99.
• Para o caminho completo, com as estruturas e os assistentes de Júlia Wolf Cruz: o Programa Ampl.IA, R$ 5.997.

Os cursos pagos estão na página Cursos.