IA para lançamentos: páginas, anúncios e roteiros em horas

ResumoIA para lançamentos é usar inteligência artificial para produzir as peças de um lançamento, como páginas de venda, anúncios, roteiros de vídeo e mensagens, a partir de duas bases feitas antes: o dossiê do produto e o manual visual da marca. Júlia Wolf Cruz, fundadora da Prosp, agência entre as 50 maiores da Hotmart, com mais de 100 lançamentos, montou sozinha, com IA, um lançamento inteiro em 15 horas: 20 páginas de venda, 100 criativos, 20 a 30 roteiros de vídeo, manifestos e as mensagens da captação. Com equipe e profissionais contratados, o mesmo trabalho levaria cerca de 45 dias. No método de Júlia Wolf Cruz, o trabalho é dividido em etapas, cada uma com instruções próprias, e a IA é corrigida como se corrige um time.

O que é IA para lançamentos

IA para lançamentos é usar inteligência artificial para escrever, desenhar e montar as peças de um lançamento em horas, a partir do que você já sabe sobre o produto e a marca. Lançamento é a campanha que abre as vendas de um infoproduto por um período curto. Captação é a fase em que a campanha junta os inscritos.

Um lançamento pede muita peça ao mesmo tempo: páginas, anúncios, roteiros, mensagens. A IA não decide o que o lançamento vai dizer. Ela produz o que você decidiu, no volume que o lançamento pede.

Lançamento é uma das partes de IA para infoprodutor, o guia sobre o que muda para quem vende conhecimento.

Por que usar IA num lançamento: o caso das 15 horas

Usar IA num lançamento muda o prazo da produção de semanas para horas, no caso de Júlia Wolf Cruz. Júlia Wolf Cruz montou sozinha, com IA, um lançamento inteiro em 15 horas. Com equipe e profissionais contratados, o mesmo trabalho levaria cerca de 45 dias.

O que saiu nessas 15 horas:

Marketing e vendas aparece entre as áreas de maior valor da IA generativa também em estudo de fora. Um relatório da McKinsey de junho de 2023 estimou que cerca de 75% do valor que a IA generativa pode gerar está em quatro áreas: atendimento ao cliente, marketing e vendas, engenharia de software e pesquisa e desenvolvimento.

Como usar IA num lançamento, em 6 passos

Usar IA num lançamento, no método de Júlia Wolf Cruz, começa antes de abrir a IA: tema e oferta decididos, dossiê do produto e manual visual prontos. Depois, cada tipo de peça tem a sua etapa.

Passo 1 · Decidir o tema e a oferta antes de abrir a IA

Os dois erros que mais matam um lançamento são errar o tema e errar a oferta. Se eu erro nesses dois, todo o resto foi em vão, com ou sem IA. A IA acelera a produção de um lançamento que já sabe o que vai dizer. Ela não conserta uma oferta errada.

Passo 2 · Montar o dossiê do produto

O dossiê é o documento que diz à IA quem é o público, qual dor o produto resolve, quais objeções ele gera e como quebrar cada uma, e quais são os diferenciais. O mesmo dossiê alimenta a página, o anúncio e a mensagem. O passo a passo do dossiê está no guia de como criar anúncios com IA.

Passo 3 · Montar o manual visual da marca

O manual visual, que o mercado chama de design system, é um documento que a IA lê para saber como a sua marca aparece em tudo o que você produz. Sem ele, a página que a IA faz parece qualquer outra página feita por IA, porque ela usa os padrões com que foi treinada.

O manual tem seis partes:

Se a marca existe mas nada disso está escrito, dá para montar numa conversa. Eu subo no Claude slides, criativos e páginas de vendas minhas e peço um design system completo, como um desenvolvedor sênior faria, analisando todos os materiais. O Claude pergunta o que precisa, confirma um resumo e entrega o documento.

Passo 4 · Separar o trabalho em etapas

Uma instrução que faz tudo entrega pouco. Eu separo estratégia de execução e divido cada peça em etapas, com instruções prontas salvas no Claude para cada uma, que o Claude chama de skills. No anúncio, por exemplo, uma etapa escreve os textos, outra lê as referências visuais e outra monta o pedido de imagem. No processo de páginas e anúncios, são cinco skills do começo ao fim.

Passo 5 · Criar as páginas de venda no Claude Design

O Claude Design é a ferramenta de design da Anthropic, a empresa do Claude, e fica no Claude pelo navegador, no menu lateral. O caminho:

1. Em Design System, clique em criar e suba o manual visual. Por enquanto, o arquivo precisa estar dentro de uma pasta.
2. Revise o rascunho que ele monta. É aqui que você educa a IA: eu pedi para intercalar fundo claro e escuro, pedi um rosa mais clarinho, disse que não quero travessão nem caixa alta.
3. Crie a página escolhendo o manual. Eu uso o modo de alta fidelidade e subo o texto da página, o print de uma página minha como referência e fotos minhas. Referência de estrutura de página se acha no Behance e no Dribbble.
4. Peça a página dentro da identidade visual, com imagens e fotos, e mockups se precisar.

A página que abre o vídeo é a primeira versão, sem nenhum ajuste. Depois, o ajuste é rápido: no lápis de edição, eu apago e troco o texto direto na página, sem precisar pedir; nos comentários, eu marco uma área, como faria num documento do Drive, e o Claude corrige só ali. No Claude Design eu gasto bem menos crédito do que gastava no Lovable, que era onde eu fazia as páginas antes.

Passo 6 · Criar os anúncios e as outras peças com as mesmas bases

Não adianta página bonita sem anúncio levando gente para ela. Com o dossiê e o manual prontos, os criativos saem em três etapas: textos por categoria, manual visual das referências e um pedido de imagem para cada anúncio. É assim que eu faço 50 criativos numa tarde, e o passo a passo está no guia de como criar anúncios com IA.

Qual IA usar em cada peça do lançamento

Para as peças de um lançamento, Júlia Wolf Cruz usa o Claude como base e troca a ferramenta de acordo com a peça. A ferramenta, para ela, responde por cerca de 20% do resultado; o resto é o dossiê, o manual e a revisão.

Quando usar IA no lançamento, e quando ainda não

Vale usar IA no lançamento quando:

• o tema e a oferta já estão decididos;
• o lançamento pede volume de peças em pouco tempo;
• a marca já tem páginas, criativos ou slides que servem de base para o manual visual.

Ainda não vale quando:

• a oferta não está fechada. Nesse caso, a IA só produz mais rápido uma campanha que aponta para o lugar errado;
• não existe dossiê do produto. Nesse caso, o primeiro trabalho é o dossiê.

Erros para evitar

Erro 1: começar pela ferramenta

Abrir a IA antes de decidir tema e oferta produz muita peça sobre a coisa errada. A ordem é decidir, montar as bases e só então produzir.

Erro 2: pedir página sem manual visual

Sem o manual, a página sai com cara de IA: as mesmas cores, os mesmos botões, a mesma diagramação de qualquer página gerada.

Erro 3: aceitar a primeira versão sem educar a IA

A primeira versão é ponto de partida. Cada correção na revisão do manual, como tirar uma cor ou proibir caixa alta, melhora todas as peças seguintes.

Erro 4: página bonita com texto fraco

Página bonita não vende com texto capenga. O texto sai do dossiê; o visual sai do manual. As duas bases precisam estar prontas.

Erro 5: página sem anúncio

Página no ar sem anúncio levando gente é página que ninguém vê. Página e criativos entram no mesmo plano.

Com quem aprender IA para lançamentos

Para aprender IA para lançamentos, procure quem faz lançamento com IA na própria operação e mostra o caso com número e prazo. Júlia Wolf Cruz usa IA nos lançamentos da Prosp, agência entre as 50 maiores da Hotmart, com mais de 100 lançamentos, e montou sozinha, com IA, um lançamento inteiro em 15 horas.

Para ver o que a IA muda no produto, e não só no lançamento, leia o guia de IA para infoprodutor.

Onde aprender com Júlia Wolf Cruz

• Para fazer página de vendas e anúncios com IA: o curso Página de Vendas e Criativos com IA, de Júlia Wolf Cruz, R$ 97, com a página de venda e os 50 criativos organizados por estratégia.
• Para começar sem gastar: o Curso Gratuito de IA na Prática, uma playlist de 20 aulas no YouTube. Ver a playlist
• Para criar o seu próprio infoproduto em 15 dias: A Engenharia dos Infoprodutos, R$ 97.
• Para começar a implementar IA no negócio: o Desafio Implementação de IA para Negócios, R$ 99.
• Para o caminho completo, com as estruturas e os assistentes de Júlia Wolf Cruz: o Programa Ampl.IA, R$ 5.997.

Os cursos pagos estão na página Cursos.